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“湘約寧夏”2019湖南宣傳季圓滿收官
2019-10-31 17:01:55   來源:中國網

  中國網10月31日訊 10月24日,隨著《芒果主播百人團進寧夏》第八期節目在芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、優酷同步上線,歷時三個月的“湘約寧夏”2019湖南宣傳季宣告圓滿收官。據悉,此次宣傳季活動由寧夏回族自治區文化和旅游廳主辦,通過創意推介、綜藝賦能、精準營銷等創新策略,針對湖南游客構建了多維度、精準化的寧夏旅游營銷矩陣,有效提升了寧夏旅游在湘的知名度及吸引力,推動了湘籍赴寧游客數量的穩步增長。

  三城六大主題推介,多維營銷唱響寧夏旅游品牌

  作為“省級全域旅游示范區”,寧夏在加快打造西部特色旅游目的地的征程上,不斷創新旅游營銷方式。繼2018年成功打造第一屆“湘約寧夏”湖南宣傳周后,寧夏旅游品牌再度加碼湖南,在長沙、岳陽、益陽三大城市,打造持續三個月的“湘約寧夏”2019湖南宣傳季,圍繞星空、長城、沙漠、極限運動、葡萄酒五大寧夏特色旅游產品及相關客群,推出六場創意主題推介活動,構建營銷地域、旅游產品、游客人群的多維營銷格局。

  其中,長城&星空主題旅游產品推介會落地“文和友”,將老長沙的年代感與寧夏長城的悠久及星空的浩瀚巧妙融合,場景的浸入感,直接激發湖南游客赴寧的情感動力。在洞庭湖畔打造的沙漠主題旅游產品推介暨洞庭湖畔沙灘音樂會,則給湖湘游客呈現了寧夏“沙水相依”的別樣風情,刷新了湖湘人民對沙漠的認知。與此同時,宣傳季還首次通過電視+網絡平臺,聯合直播虎克之路湖南越野邀請賽,直擊極限運動愛好者以“駕長車踏破賀蘭山缺”的豪邁氣魄。而高格調的寧夏葡萄酒品鑒會及接地氣的寧夏好物購活動,更是通過美酒、美食,成功網羅了湖南兩大極具特點的客群。

  旅游定制輕綜藝,創新賦能寧夏旅游

  對于長期被工作支配的上班族來說,旅游往往代表著一次難得的放松解壓機會。但在有限的時間里,如何既放松,又能體會到當地的風土人情?旅行慢綜藝的出現,則為人們提供了一種全新的旅游體驗方式及視角,節目中所拍攝的旅行目的地,也瞬間吸引了諸多游客的關注。

  隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》、《我家那小子》相繼在寧夏取景拍攝,寧夏豐富的自然人文旅游資源被大家熟知,并再次吸引近日首播的湖南衛視旅游慢綜藝《親愛的客棧》第三季落地寧夏中衛黃河宿集,進一步驗證了寧夏對于旅游慢綜藝的強大吸引力。與此同時,正因眾多慢綜藝的加持,也讓“去寧夏,給心靈放個假”的寧夏旅游形象深入人心。

  在傳統慢綜藝場景植入取得成功的同時,寧夏回族自治區文化和旅游廳創新不止,在此次宣傳季中再次另辟蹊徑,打造寧夏旅游定制輕綜藝《芒果主播百人團進寧夏》。節目中寧夏不再是單純的取景拍攝地,而是搖身一變成為節目主角,節目圍繞寧夏景區,從環節設計、節目拍攝等方面,多角度、深層次展現寧夏旅游的特點與魅力。例如,第二期節目的拍攝地——寧夏鎮北堡西部影城,節目就以景區本身為核心,深挖景區特色、亮點,通過《大話西游》經典橋段趣味演繹的方式,進一步強化寧夏景區與經典電影IP的關聯,同時借助芒果明星主持李映瑾、段鴻的號召力以及旅游達人、網紅的流量優勢,實現寧夏景區的影響力、吸引力的提升。

  精準營銷+半價優惠,掀起湖南游客赴寧旅游熱潮

  在本次宣傳季期間,寧夏回族自治區文化和旅游廳推出了針對湘籍游客的旅游景點門票半價優惠政策。與此同時,聯合湖南旅行社協會及優質旅行社推出的符合湖南游客喜好的寧夏旅游定制產品,依托旅行社精準的渠道資源,將寧夏旅游及產品帶進社區、帶進旅行社門店,實現旅游宣傳與旅游銷售的深度融合。在三個月的時間里,寧夏旅游先后走進了觀裕社區、東湖社區、朝陽社區等6大社區以及湖南近200多個旅行社營業網點。在專屬優惠政策、精準營銷渠道的雙重加持下,寧夏旅游產品的精準推介直接拉動了寧夏旅游的產品銷售。

  從7月24日至10月24日,歷時三個月的“湘約寧夏”2019湖南宣傳季在電視、電臺、抖音、地鐵、酒店、機場實現了全場景硬廣投放,進一步強化了寧夏旅游品牌形象。而極具開創性的創意推介、綜藝賦能、精準營銷,更是開啟了寧夏旅游湖南宣傳的新紀元。2019年的宣傳季已經圓滿收官,如果你錯過了在湖南體驗神奇寧夏的機會,那千萬不要錯過《親愛的客棧》第三季,更不要錯過“去寧夏,給心靈放個假”的機會。(伍策 鬼谷)

【編輯】:張海燕
【責任編輯】:李金香
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